Cetelem et la love car : le credit de vos reves

By | 7 avril 2011

Que nous invente une fois de plus Cetelem ?
non je ne vais pas vous relater un fait tout nouveau dans le domaine du credit, car ce que vous allez lire tourne depuis quelques mois sur la toile !

Néanmoins, nous pouvons nous poser la question de : mais que fait Cetelem ?

La love car : Comment vendre une marque de crédit sans parler de credit ?

C’est exactement ce que fait cetelem : vendre une marque de credit (en l’occurence cetelem) sans parler de credit.

Donc qu’est ce que la love car ?
Dans différents films viraux postés sur facebook mais également sur une page youtube expressément dédiée à cetelem, nous assistons à l’apparition du concept love car ! C’est à dire, une possibilité qu’offre cetelem aux spectateurs de cette video de gagner la voiture de leur rêve.

Les videos présentent donc des jeunes (eh oui, le « jeune » que toutes les marques, tous secteurs d’activité confondus draguent) dont un personnage central dit que la love car est une voiture exceptionnelle et avant tout une voiture de  l’amour !!

La drague du jeune dont nous venons de parler s’effectue donc sur cette cible jeune avec une video humouristique et un ton décalé.
C’est la confrontation du « has been » et du « jeune » qui ne sait pas pourquoi il est là !
Le has been raconte à quoi sert la love car, pourquoi il en faut une …

Cetelem apparait donc comme une marque branchée, sympa qui peut fournir des voitures !

La voiture en l’occurence, cetelem ne la fournit pas mais cetelem fournit les credits pour financer les voitures.

Ainsi, si le jeune ne gagne pas la love car. Et à mon avis, il y aura de nombreux jeunes à ne pas la gagner, ils pourront toujours aller consulter cetelem pour savoir s’ils peuvent obtenir un credit pour acheter une voiture !
C’est là que Cetelem peut obtenir gain de cause et surtout du gain.

Cetelem : comment améliorer son image de marque ?

Si Cetelem, ne fait pas la promotion de ses credits dans les films love car, l’établissement de credit cherche avant tout à améliorer son image !
Le leader du credit remplace son personnage credito, qui est l’icone de cetelem, par un personnage qui se veut ringard ! Benoit Poolevord pourrait prendre ce role parfaitement !
Ce personnage garde des codes vestimentaires de credito, habillé dans un costume vert, il vend ou présente à un jeune la voiture de l’amour ou love car !
Beaucoup d’auto dérision, pas de credit en vue, des films sympas avec beaucoup d’humour !!
C’est l’image d’une marque austère qui vole en éclat !

Cetelem finalement peut être sympa et en plus, tu peux gagner une voiture !

L’avis du blog credit responsable sur les films la voiture de l’amour

Les objectifs fixés par Cetelem sont certainement remplis !

  • Draguer les jeunes
  • Dynamiser et améliorer l’image de marque
  • = S’écarter du crédit pour attirer un nouveau public et ensuite, vendre du credit à ces mêmes personnes.

C’est un travail sur le long terme qu’entreprend cetelem. Espérons que les credits à la consommation qui seront par la suite vendus seront des credits responsables, comme l’organisme de credit le prétend.

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